左手品牌文化右手技术实力 MG名爵全球稳步拓展

  品牌的背后是百年历史，品牌的今天是在上汽集团15年的发展。凭借百年文化积淀和技术储备，MG名爵正逐步拓展出一条由英伦到中国，再由中国走向全球的发展之路。

  享誉世界的品牌，一定富有其独特内涵。iphone手机如此、可口可乐如此、丰田轿车亦如此。这一些品牌会给予消费者品牌文化的熏陶，也会引导花了钱的人其产品留下深刻的认可与认知，并进而带动消费者追随这一些产品，甚至成为疯狂粉丝。

  MG名爵这个品牌，似乎天生为运动而生。创始人Cecil Kimber对赛车运动的狂热也成就了MG之后的“运动生涯”，这也为MG品牌日后的发展定下基调。无论是诞生于1924年的专业赛车OLD NUMBER ONE还是民用车14/28型，都有着强烈的运动基因。百年历史积淀下来的“运动”理念，让悠久的品牌文化从始至终保持着年轻的激情，因而与当下最为流行的年轻时尚潮流结合到一起，成就了专属MG名爵的“Always young”品牌Slogan。

  而正是在这样的品牌slogen引领下，MG名爵的消费者一次次体会到了“Always young”的冲动：Trophy League驾控营、荷尔蒙工厂、MG Live、MG名爵体验中心，2018年那个夏天火遍全国的荷尔蒙SUV名爵HS，都是其中典型的例子。

  有了这一系列品牌文化活动，MG名爵打造出属于自身个人的强大品牌生态圈也就顺理成章。在吸引新朋友加入的同时，逐渐形成了稳定的忠实用户群体。

  当年名爵ZS的星云计划，相信会是不少MG名爵车主印象非常深刻的一个案例。在名爵ZS的星空里，每个车主都是一颗星，或是派对之星、畅玩之星，或是美食之星、旅行之星，他们各呈异彩，光芒照人。而星云计划，也正是名爵的Sharing Program，就是把年轻车主聚在一起，聚星成云，并召唤伙伴们一起，让车友分享，甚至让全球共享，让每一个名爵ZS的王者，共同成就年轻的荣耀。相信这样的车主氛围，让很多车主至今难忘。

  其实仔仔细细地观察你显而易见，很多优秀的全球化企业都有这样的用户氛围，疯狂的苹果粉、索尼粉、三星粉就是最好的证明。有了明晰的文化基础，就渐渐铺就了全球发展之路。

  在MG品牌的诞生地英国，人们对这个品牌抱有特殊的感情。所以在其汽车市场总体表现不尽如人意的前提下，MG名爵品牌销量却能够逆市增长103%。

  在泰国市场，2017年年底才在泰国上市的名爵ZS，已经数次占据泰国市场紧凑型SUV月销量榜首位置，通过专属互联智能系统i-smart，引起了泰国消费者的强烈关注。

  在印度市场，MG名爵通过打造强大的品牌影响力，重点推进新能源车型发展，也正在获得慢慢的变大的市场占有率，培育出了众多潜在车主。

  毫无疑问，这一切正是上汽集团依靠其强大的实力，确保了MG名爵品牌的全球化进程高效快速推进。除品牌文化的建设和打造起到了至关重要的作用外，在产品研制以及营销服务上扎扎实实，为其“出海”提供了坚实基础。

  据介绍，目前上汽集团已在美国硅谷、英国伦敦、特拉维夫建立起3大创新研发中心;在泰国、印尼、印度建立了3个海外整车制造基地;建成95个海外零部件基地;包括欧洲、南美、中东、北非、澳新和东盟等在内的12个区域营销服务中心;在全球设立的500 多个海外营销服务网点。

  此外，上汽集团还打造了4家海外物流分公司和3条远洋航线，在印尼成立多元金融公司。如此，上汽“基建”日趋完善，正是基于这样的基础，MG名爵逐渐形成立足泰国、辐射东盟、面向全球的海外建设，也使得其国际化发展路径更为清晰。

  达成一个全球化目标，品牌文化和技术实力缺一不可。MG名爵品牌不断做强技术实力，推动品牌在全球化的进程上越走越远。

  2019年，名爵HS、EZS双双获得欧洲E-NCAP碰撞五星安全标准。高品质用料、高规格装备保证其拥有了比较可靠的被动安全配置。

  比如：USD笼式一体化车身带来了更强的车身整体刚性，以及更合理的车身受力传导;占比达62%结构件高强度钢，以及A、B柱及底板横梁等关键部位采用屈服强度达1500 MPa以上比例达16%的超高强度热成型钢，保障了车身强度;激光钎焊工艺带来了更高的焊接强度以及更好的焊接品质和密封性;丰富的被动安全装备，包括全车六气囊、标配的前碰撞传感器、车门碰撞自动解锁、转向柱膝部保护、标配ISOFIX后排儿童座椅固定装置以及前后排全座椅安全带未系提醒等，保障了车辆的整体安全。

  而在主动安全配置方面，十六位一体高规格SCS功能，为车辆安全保驾护航的同时，也让驾驶者尽享动感驾驶乐趣。

  再以名爵ZS为例，其所搭载的博世驾驶辅助及主动安全产品有：中距离毫米波雷达-最高 160 米探测距离全天候障碍物探测能力、多功能摄像头-障碍物形状精确识别实现与雷达数据融合、电子稳定程序ESP ? 9.3等等，正是这些配置，保证了消费的人在驾驶时有很大效果预防侧滑，并逐步提升行车安全。

  从细节看，名爵ZS所配置的前置中距离雷达MRR4 (EVO14)，呈现了如下技术特点：是高性价并且适合主流市场的产品，基于额外垂直方向的天线组实现目标分类的鲁棒性、更远的探测距离、更大的探测角度等，让安全和舒适功能有了更好的保证。

  从整体看，基于博世 1000 万 公里的中国研发路试数据，博世针对名爵ZS车型进行了近10万公里道路测试。这中间还包括约200个场景测试、对6款不同车型进行过相同 ADAS 产品研究开发、跨越7座城市、联合验收 6次，保证了该车型的稳定性与安全性。

  全球化发展，是一个说起来轻松，实现起来却很艰难的目标。对于MG名爵来说，这一切其实也才起步。但是，相信只要秉持着“Always young”的品牌精神，凭借百年文化传承，并以不断地进步的产品科学技术研发实力为基础，最终，MG名爵会真正成其为一个享誉全球、受到更多年轻人追捧的年轻运动品牌。(维秀)